02 · Canale Principale
Gestione Google Ads oltre la brand search
Google intercetta una domanda che esiste già — negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Europa. Costruiamo strutture che proteggono i termini che possiedi ed espandono verso le query per cui i tuoi concorrenti pagano troppo.
Cosa Include
- Architettura search: separazione brand / non-brand
- Performance Max con feed controllati ed esclusioni
- YouTube per la generazione di domanda su larga scala
- Importazione delle conversioni offline per la lead generation
- Eliminazione continua dello spreco a livello di query
- Landing page allineate a ogni cluster di intenzione
Come gestiamo Google
La prima cosa che facciamo in qualsiasi account Google è separare il brand dal non-brand. I report aggregati nascondono la verità: la brand search converte clienti che hai già conquistato, mentre è sul non-brand che l'account cresce davvero — o perde denaro. Ciascuno riceve la propria struttura, il proprio budget e il proprio obiettivo.
Performance Max si guadagna il budget solo con dei guardrail. La gestiamo con feed curati, esclusioni di brand e uno scrutinio a livello di canale — e la confrontiamo onestamente con la search strutturata prima di assegnarle altra spesa.
Per i business di lead generation, reimportiamo gli esiti offline nella piattaforma, così le offerte ottimizzano verso la pipeline qualificata, non verso i moduli compilati. È la singola correzione a maggior leva negli account B2B e di servizi, e la maggior parte delle agenzie non la fa mai.
Domande Frequenti
Gestite campagne Performance Max?
Sì, con dei guardrail: feed curati, esclusioni di brand e un confronto onesto con la search strutturata. PMax riceve più budget solo quando vince su numeri reali e deduplicati.
Cosa c'è di sbagliato nell'ottimizzare sui moduli compilati?
Le piattaforme ottimizzano su ciò che dai loro in pasto. Se le vendite scartano l'80% dei lead, fare offerte sui moduli compilati insegna a Google a comprarne altri da scartare. Noi importiamo gli esiti qualificati, così il bidding impara com'è fatto un vero cliente.
Google Ads conviene se la maggior parte delle nostre conversioni è branded?
Un account sbilanciato sul branded di solito indica domanda non-brand inespressa, non un canale che non funziona. Separiamo le due cose, difendiamo i termini di brand al costo minimo e costruiamo l'acquisizione non-brand in modo deliberato.
Gestite anche le campagne YouTube?
Sì — come generazione di domanda per offerte con economia già provata su search e social. YouTube estende un sistema che funziona; raramente ne ripara uno rotto.
In quanto tempo potete fare l'audit di un account Google esistente?
Un audit riservato richiede 72 ore dall'accesso. Ricevi risultati documentati — spesa sprecata, problemi strutturali, lacune di misurazione — e un piano prioritizzato, che si lavori insieme o no.