02 · Ключевой канал
Ведение Google Ads за пределами брендового поиска
Google собирает уже существующий спрос. Мы строим структуры, которые защищают ваши брендовые запросы и расширяются в те запросы, за которые ваши конкуренты на западных рынках переплачивают.
Что входит
- Поисковая архитектура: разделение бренд / небренд
- Performance Max с контролируемыми фидами и исключениями
- YouTube для генерации спроса в масштабе
- Импорт офлайн-конверсий для лидогенерации
- Постоянная зачистка мусорных запросов
- Лендинги под каждый кластер интента
Как мы ведём Google
Первое, что мы делаем в любом кабинете Google, — отделяем бренд от небренда. Смешанная отчётность скрывает правду: брендовый поиск конвертирует клиентов, которых вы уже заработали, а небренд — то место, где кабинет реально растёт или истекает деньгами. У каждого — своя структура, бюджет и цель.
Performance Max получает бюджет только под ограждениями: курируемые фиды, исключение бренда и контроль на уровне каналов. И мы честно сравниваем его со структурированным поиском, прежде чем добавлять расход.
Для лидогенерации мы возвращаем офлайн-результаты в платформу, чтобы ставки оптимизировались на квалифицированный пайплайн, а не на заполненные формы. Это самое рычажное исправление в B2B и сервисных кабинетах — и большинство агентств его не делает никогда.
Частые вопросы
Вы ведёте кампании Performance Max?
Да, с ограждениями: курируемые фиды, исключение брендовых запросов и честное сравнение со структурированным поиском. PMax получает больше бюджета, только когда выигрывает на реальных дедуплицированных цифрах.
Что не так с оптимизацией на заполненные формы?
Платформы оптимизируют то, что вы им скармливаете. Если продажи отбраковывают 80% лидов, ставки на формы учат Google покупать больше брака. Мы импортируем квалифицированные результаты, чтобы алгоритм понял, как выглядит настоящий клиент.
Есть ли смысл в Google Ads, если почти все конверсии брендовые?
Перекос в бренд обычно означает нетронутый небрендовый спрос, а не провал канала. Мы разделяем их, защищаем брендовые запросы за минимальные деньги и осознанно строим небрендовое привлечение.
Вы запускаете рекламу на YouTube?
Да — как генерацию спроса для офферов с доказанной экономикой в поиске и соцсетях. YouTube расширяет работающую систему; сломанную он почти никогда не чинит.
Как быстро вы проведёте аудит действующего кабинета Google?
Конфиденциальный аудит занимает 72 часа с момента доступа. Вы получаете задокументированные выводы — слитый бюджет, структурные проблемы, дыры в измерении — и приоритизированный план, независимо от того, будем ли мы работать вместе.