Инсайты
Заметки из практики, в открытом доступе.
То, чему мы учимся, ведя кабинеты, — записанное. Без контент-маркетингового наполнителя: только то, что выдерживает контакт с реальными бюджетами.
Операции
Анатомия лендинга: что на самом деле двигает конверсию
Конверсию проектируют, а не декорируют. Анатомия лендинга, который конвертит платный трафик, и короткий список элементов, которые действительно двигают цифру.
5 июля 2026 г.
Стратегия
Органика как топливо платного трафика: накопительный цикл
Большинство брендов ведёт органику и платный трафик разными отделами и теряет накопительный эффект между ними. Цикл, который превращает контент в более дешёвую и точную рекламу.
5 июля 2026 г.
Стратегия
Почему большинство аккаунтов упирается в ROAS 2x — и что ломает этот потолок
Плато на ROAS 2x — структурная проблема, а не тактическая. Четыре причины, которые мы находим в аудитах, и четыре изменения, которые выводят аккаунты за потолок.
1 июля 2026 г.
Meta
Meta Ads в 2026: структура аккаунта, которая переживает рост CPM
CPM обратно не опустятся. Консолидированная архитектура из трёх кампаний, стандарты качества событий и объём креатива, при которых юнит-экономика продолжает сходиться.
24 июня 2026 г.
Аналитика
Атрибуция после iOS: каким цифрам в отчётности мы реально доверяем
Платформы переоценивают себя, а last-click недооценивает каналы спроса. Стек триангуляции, на котором мы работаем, и что мы кладём на стол основателям еженедельно.
17 июня 2026 г.
Операции
Чек-лист конфиденциального аудита: 17 проверок в каждом аккаунте
Ровно те 17 проверок, которые мы делаем перед тем, как взять любой аккаунт: четыре слоя, критерии прохождения и паттерны провалов, ради которых каждая проверка существует.
10 июня 2026 г.
Креатив
Системы тестирования креатива: объём против точности
Две школы тестирования креатива, почему мы работаем в гибриде, и недельная механика: гипотезы, критерии убийства, пороги выгорания и месячный P&L креатива.
3 июня 2026 г.
TikTok
Когда добавлять TikTok вторым каналом (а когда — нет)
TikTok умножает работающие офферы и наказывает сломанные. Чек-лист готовности, случаи, когда запускаться не стоит, и операционный план на месяцы 1–3.
27 мая 2026 г.
Google Ads для состоявшихся брендов: за пределами брендового поиска
Аккаунты с перекосом в бренд выглядят отлично и прячут стагнацию. Как разделить бренд и не-бренд, протестировать инкрементальность бренда и построить кластеры интента.
20 мая 2026 г.
Стратегия
Агентство или инхаус-закупка: реальная экономика
Честная математика с обеих сторон: сколько стоит полноценная инхаус-команда, где она бьёт агентство, где проваливается — и фреймворк решения вместо продажи.
13 мая 2026 г.