Insights
Notas operativas, publicadas.
Lo que aprendemos gestionando cuentas, puesto por escrito. Sin relleno de content marketing — solo lo que sobrevive al contacto con presupuestos reales.
Operaciones
Anatomía de una landing page: qué mueve de verdad la tasa de conversión
La tasa de conversión se diseña, no se decora. La anatomía de una landing page que convierte tráfico de pago y el puñado de elementos que mueven el número.
5 de julio de 2026
Estrategia
El social orgánico como combustible del paid: el ciclo que se compone
La mayoría de las marcas opera orgánico y paid como departamentos separados y pierde la composición entre ambos. El ciclo que convierte contenido en anuncios más baratos y mejor dirigidos.
5 de julio de 2026
Estrategia
Por qué la mayoría de las cuentas se estanca en 2x de ROAS — y qué rompe el techo
El estancamiento en 2x de ROAS es estructural, no táctico. Las cuatro causas que encontramos en las cuentas auditadas y los cuatro cambios que las superan.
1 de julio de 2026
Meta
Meta Ads en 2026: la estructura que sobrevive a los CPM al alza
Los CPM no van a volver a bajar. La arquitectura consolidada de tres campañas, los estándares de calidad de eventos y el volumen creativo que mantienen la economía unitaria funcionando.
24 de junio de 2026
Analítica
Atribución después de iOS: en qué confiamos realmente al reportar
Las plataformas se sobrecuentan a sí mismas y el last-click infravalora el descubrimiento. El stack de triangulación que usamos en su lugar y qué ponemos frente a los fundadores cada semana.
17 de junio de 2026
Operaciones
El checklist de la auditoría confidencial: 17 cosas que revisamos en cada cuenta
Los 17 chequeos exactos que corremos antes de asumir cualquier cuenta, agrupados en cuatro capas, con criterios de aprobado y los patrones de fallo que cada chequeo existe para atrapar.
10 de junio de 2026
Creatividad
Sistemas de testeo creativo: volumen vs. precisión
Dos escuelas de testeo creativo, por qué operamos un híbrido, y la mecánica semanal — hipótesis, criterios de eliminación, umbrales de fatiga y un P&L creativo mensual.
3 de junio de 2026
TikTok
Cuándo añadir TikTok como segundo canal (y cuándo no)
TikTok multiplica las ofertas que funcionan y castiga las rotas. Un checklist de preparación, los casos en los que no deberías lanzar, y un plan operativo para los meses 1–3.
27 de mayo de 2026
Google Ads para marcas establecidas: más allá de la búsqueda de marca
Las cuentas cargadas de marca se sienten geniales y esconden estancamiento. Cómo separar marca de no-marca, testear la incrementalidad de marca y construir clústeres de intención que sí crecen.
20 de mayo de 2026
Estrategia
Agencia vs. equipo in-house: la economía real del media buying
Matemática de costes honesta por ambos lados: cuánto cuesta un equipo interno completo, dónde le gana a una agencia, dónde falla, y un framework de decisión en lugar de un pitch de ventas.
13 de mayo de 2026