06 · Capa de Conversión
El tráfico se desperdicia sobre infraestructura débil
No somos un estudio de "le hacemos una web". Construimos la capa de conversión bajo el tráfico de pago: landing pages diseñadas alrededor de su oferta, CRO operado sobre evidencia, velocidad que sobrevive a la realidad móvil y analítica que dice la verdad sobre todo ello.
Qué incluye
- Landing pages de alta conversión diseñadas para una fuente de tráfico específica
- Research de conversión: grabaciones de sesión, mapas de calor, análisis de embudo
- Testeo CRO estructurado con un backlog de hipótesis priorizado
- Core Web Vitals y velocidad de carga por ingeniería, no por esperanza
- Tracking server-side e integraciones de analítica conectadas de extremo a extremo
- Propiedad del circuito completo: tráfico → landing → analítica, un solo equipo responsable
Cómo funciona la capa
Cada página parte del tráfico que va a recibirla. Un clic en un anuncio trae una intención, un ángulo y un conjunto de objeciones — la landing page continúa esa conversación o la pierde. Diseñamos desde el anuncio hacia atrás, y por eso las páginas construidas aquí convierten tráfico que las "webs bonitas" genéricas desperdician.
El CRO se opera como disciplina, no como lotería de rediseños: primero research, un backlog de hipótesis priorizado, tests dimensionados para alcanzar significancia y perdedores documentados para no pagar dos veces el mismo error. La tasa de conversión se convierte en un número que gestiona, no en un número que le sucede.
La velocidad y la medición son estructurales. Un segundo de carga en móvil es un impuesto sobre cada dólar de inversión, y una analítica rota malvalora en silencio cada decisión de campaña. Integramos los Core Web Vitals en la construcción y conectamos tracking server-side para que los números que dirigen el presupuesto sean reales.
Preguntas frecuentes
¿Construyen sitios web completos o solo landing pages?
Ambos, con el mismo sesgo: cada página es infraestructura de conversión. La mayoría de las colaboraciones empieza por las páginas que el tráfico de pago realmente golpea — las landing pages y el embudo de compra o de leads — porque ahí es donde hoy se está desperdiciando la inversión.
¿Sobre qué stack construyen?
El que sirva a la velocidad y a la capacidad de su equipo para iterar: builds estáticos o de framework modernos para landing pages, o su plataforma existente (Shopify, WordPress, desarrollo a medida) endurecida para rendimiento. Elegimos lo aburrido, rápido y mantenible por encima de lo que está de moda.
¿Pueden arreglar nuestra velocidad de carga y los Core Web Vitals?
Sí. Auditamos lo que realmente bloquea el renderizado — medios sobredimensionados, scripts de terceros, saltos de layout — e integramos las correcciones en la construcción en lugar de maquillar puntuaciones para una captura. El objetivo es una velocidad que el usuario siente, que es la que también siente la cuenta publicitaria.
¿En qué se diferencia el CRO de un rediseño?
Un rediseño lo cambia todo a la vez y cruza los dedos; el CRO cambia lo que la evidencia señala y lo mide. Hacemos research, formulamos hipótesis, las testeamos con tráfico adecuado y publicamos las ganadoras. Las páginas mejoran cada mes en lugar de con cada rebranding.
¿Necesitamos esto si nuestros anuncios ya funcionan?
Es exactamente cuando más rinde. Con una tasa de conversión del 2%, 98 de cada 100 clics de pago no producen nada — pasar al 3% es un 50% más de ingresos sin un dólar adicional de inversión. Anuncios fuertes sobre una página débil es la forma más cara de hacer marketing.