06 · Конверсионный слой
Трафик разбивается о слабую инфраструктуру
Мы не студия из разряда «сделаем вам сайт». Мы строим конверсионный слой под платный трафик: лендинги, спроектированные вокруг вашего оффера, CRO на данных, скорость, которая выдерживает мобильную реальность, и аналитику, которая говорит правду обо всём этом.
Что входит
- Конверсионные лендинги под конкретный источник трафика
- Исследование конверсии: записи сессий, тепловые карты, анализ воронки
- Структурированные CRO-тесты с приоритизированным бэклогом гипотез
- Core Web Vitals и скорость страниц как инженерная задача, а не надежда
- Серверный трекинг и интеграции аналитики, связанные из конца в конец
- Ответственность за весь контур: трафик → лендинг → аналитика, одна команда
Как работает этот слой
Каждая страница начинается с трафика, который на неё придёт. Клик по объявлению несёт интент, угол подачи и набор возражений — лендинг либо продолжает этот разговор, либо теряет его. Мы проектируем от объявления назад, поэтому наши страницы конвертят тот трафик, который типовые «красивые сайты» просто сжигают.
CRO мы ведём как дисциплину, а не лотерею редизайнов: сначала исследование, затем приоритизированный бэклог гипотез, тесты с объёмом до статистической значимости и задокументированные проигрыши, чтобы за одну и ту же ошибку не платить дважды. Конверсия становится числом, которым вы управляете, а не числом, которое с вами случается.
Скорость и измерение — несущие конструкции. Секунда мобильной загрузки — налог на каждый доллар бюджета, а сломанная аналитика незаметно искажает каждое решение по кампаниям. Мы закладываем Core Web Vitals в сборку и подключаем серверный трекинг, чтобы цифры, управляющие бюджетом, были настоящими.
Частые вопросы
Вы делаете полноценные сайты или только лендинги?
И то и другое — с одним и тем же уклоном: каждая страница — конверсионная инфраструктура. Большинство проектов начинается со страниц, на которые реально приходит платный трафик, — лендингов и воронки покупки или заявки, — потому что именно там бюджет теряется прямо сейчас.
На каком стеке вы разрабатываете?
На том, который служит скорости и способности вашей команды итерироваться: современные статические или фреймворковые сборки для лендингов либо ваша текущая платформа (Shopify, WordPress, кастом), укреплённая по производительности. Мы выбираем скучное, быстрое и поддерживаемое, а не модное.
Можете починить скорость страниц и Core Web Vitals?
Да. Мы аудируем то, что реально блокирует рендеринг, — тяжёлые медиа, сторонние скрипты, сдвиги макета — и закладываем исправления в сборку, а не подкручиваем баллы ради скриншота. Цель — скорость, которую чувствует пользователь; её же чувствует и рекламный кабинет.
Чем CRO отличается от редизайна?
Редизайн меняет всё сразу и надеется; CRO меняет то, на что указывают данные, и измеряет результат. Мы проводим исследование, формулируем гипотезы, тестируем их на достаточном трафике и выкатываем победителей. Страницы улучшаются каждый месяц, а не с каждым ребрендингом.
Нужно ли это, если реклама и так работает?
Именно тогда это окупается сильнее всего. При конверсии 2% из каждых 100 платных кликов 98 не дают ничего — рост до 3% означает +50% выручки без единого лишнего доллара бюджета. Сильная реклама на слабой странице — самый дорогой способ вести маркетинг.