06 · Warstwa konwersji
Ruch marnuje się na słabej infrastrukturze
Nie jesteśmy firmą od „zrobimy Państwu stronę”. Budujemy warstwę konwersji pod płatnym ruchem: landing page'e zaprojektowane wokół Twojej oferty, CRO prowadzone na dowodach, szybkość, która wytrzymuje mobilną rzeczywistość, i analitykę, która mówi o tym wszystkim prawdę.
Zakres prac
- Landing page'e o wysokiej konwersji projektowane pod konkretne źródło ruchu
- Badania konwersji: nagrania sesji, mapy cieplne, analiza lejka
- Ustrukturyzowane testy CRO z priorytetyzowanym backlogiem hipotez
- Core Web Vitals i szybkość strony — zaprojektowane, nie wymodlone
- Śledzenie server-side i integracje analityczne spięte od końca do końca
- Odpowiedzialność za pełny obwód: ruch → landing → analityka, jeden zespół
Jak działa ta warstwa
Każda strona zaczyna się od ruchu, który na nią trafi. Kliknięcie w reklamę niesie intencję, kąt komunikacji i zestaw obiekcji — landing page albo kontynuuje tę rozmowę, albo ją traci. Projektujemy od reklamy wstecz i dlatego strony budowane u nas konwertują ruch, który generyczne „ładne strony” marnują.
CRO prowadzimy jako dyscyplinę, nie loterię redesignów: najpierw badania, potem priorytetyzowany backlog hipotez, testy zwymiarowane tak, aby osiągnąć istotność statystyczną, i dokumentowane porażki, żeby za ten sam błąd nigdy nie płacić dwa razy. Współczynnik konwersji staje się liczbą, którą zarządzasz, a nie liczbą, która Ci się przydarza.
Szybkość i pomiar to elementy nośne. Sekunda ładowania na mobile to podatek od każdego dolara wydatków — szczególnie na drogich rynkach US i UK — a zepsuta analityka po cichu przekłamuje każdą decyzję budżetową. Core Web Vitals projektujemy w build, a śledzenie server-side spinamy tak, żeby liczby sterujące budżetem były prawdziwe.
Najczęstsze pytania
Budujecie całe strony internetowe czy tylko landing page'e?
Jedno i drugie, z tym samym nastawieniem: każda strona jest infrastrukturą konwersji. Większość współprac zaczyna się od stron, na które faktycznie trafia płatny ruch — landing page'y oraz lejka zakupowego lub leadowego — bo to tam dziś wyciekają pieniądze.
Na jakim stacku pracujecie?
Na takim, który służy szybkości i zdolności Twojego zespołu do iteracji: nowoczesne buildy statyczne lub frameworkowe dla landing page'y albo Twoja obecna platforma (Shopify, WordPress, rozwiązanie custom) utwardzona pod kątem wydajności. Wybieramy nudne, szybkie i utrzymywalne zamiast modnego.
Czy potraficie naprawić szybkość strony i Core Web Vitals?
Tak. Audytujemy to, co faktycznie blokuje renderowanie — zbyt ciężkie media, skrypty firm trzecich, przesunięcia layoutu — i wbudowujemy poprawki w build, zamiast podbijać wynik pod zrzut ekranu. Celem jest szybkość, którą czuje użytkownik, bo to ją czuje również konto reklamowe.
Czym CRO różni się od redesignu?
Redesign zmienia wszystko naraz i liczy na szczęście; CRO zmienia to, co wskazują dowody, i mierzy efekt. Prowadzimy badania, stawiamy hipotezy, testujemy je przy odpowiednim wolumenie ruchu i wdrażamy zwycięzców. Strony poprawiają się co miesiąc, a nie co rebranding.
Czy potrzebujemy tego, skoro nasze reklamy już działają?
Właśnie wtedy zwraca się to najbardziej. Przy konwersji 2% aż 98 na 100 opłaconych kliknięć nie daje nic — przejście na 3% to 50% więcej przychodu bez dolara dodatkowych wydatków. Mocne reklamy na słabej stronie to najdroższy sposób prowadzenia marketingu.