Insights
Notatki operacyjne, opublikowane.
To, czego uczymy się, prowadząc konta, spisane. Bez wypełniaczy content marketingu — tylko to, co przetrwało kontakt z realnymi budżetami.
Operacje
Anatomia landing page'a: co naprawdę rusza współczynnik konwersji
Współczynnik konwersji się projektuje, nie dekoruje. Anatomia landing page'a, który konwertuje płatny ruch, i krótka lista elementów, które realnie ruszają liczbę.
5 lipca 2026
Strategia
Organic social jako paliwo płatnych kampanii: pętla kumulacji
Większość marek prowadzi organic i paid jako osobne działy i traci efekt kumulacji między nimi. Pętla, która zamienia content w tańsze, lepiej celowane reklamy.
5 lipca 2026
Strategia
Dlaczego większość kont reklamowych utyka na 2x ROAS — i co przełamuje ten sufit
Plateau na poziomie 2x ROAS to problem struktury, nie taktyki. Cztery przyczyny, które znajdujemy w audytowanych kontach, i cztery zmiany, które realnie ruszają wynik.
1 lipca 2026
Meta
Meta Ads w 2026: struktura konta, która przetrwa rosnące CPM-y
CPM-y już nie spadną. Skonsolidowana architektura trzech kampanii, standardy jakości zdarzeń i wolumen kreacji, które utrzymują ekonomię konta przy pracy.
24 czerwca 2026
Analityka
Atrybucja po iOS: czemu naprawdę ufamy w raportowaniu
Platformy zawyżają własne wyniki, a last-click zaniża kanały odkrywania. Stack triangulacji, na którym pracujemy, i co trafia co tydzień przed oczy założycieli.
17 czerwca 2026
Operacje
Checklista poufnego audytu: 17 rzeczy, które sprawdzamy w każdym koncie
Dokładnie 17 punktów kontroli, które przechodzimy przed przejęciem konta, w czterech warstwach — z kryterium zaliczenia i wzorcem awarii, który każdy punkt ma wyłapać.
10 czerwca 2026
Kreacje
Systemy testowania kreacji: wolumen kontra precyzja
Dwie szkoły testowania kreacji, dlaczego pracujemy hybrydą, i tygodniowa mechanika — hipotezy, kryteria wyłączania, progi zmęczenia i miesięczny P&L kreacji.
3 czerwca 2026
TikTok
Kiedy dodać TikToka jako drugi kanał (a kiedy nie)
TikTok mnoży działające oferty i karze zepsute. Checklista gotowości, przypadki, w których nie startować, i plan operacyjny na miesiące 1–3.
27 maja 2026
Google Ads dla dojrzałych marek: dalej niż brandowy search
Konta ciężkie od brandu wyglądają świetnie i maskują stagnację. Jak rozdzielić brand od non-brand, przetestować inkrementalność brandu i zbudować klastry intencji.
20 maja 2026
Strategia
Agencja czy zespół in-house: prawdziwa ekonomia media buyingu
Uczciwa matematyka kosztów po obu stronach: ile naprawdę kosztuje zespół in-house, gdzie bije agencję, gdzie zawodzi — i framework decyzyjny zamiast pitchu.
13 maja 2026