02 · Основний канал
Ведення Google Ads за межами брендового пошуку
Google збирає попит, що вже існує. Ми будуємо структури, які захищають ваші брендові запити й розширюються у ті, за які конкуренти на західних ринках переплачують.
Що входить
- Архітектура пошуку: розділення бренд / небренд
- Performance Max із контрольованими фідами та виключеннями
- YouTube для генерації попиту в масштабі
- Імпорт офлайн-конверсій для лідген-бізнесів
- Постійне усунення злитих витрат на рівні запитів
- Відповідність лендінгів кластерам інтенту
Як ми ведемо Google
Перше, що ми робимо в будь-якому кабінеті Google, — відділяємо бренд від небренду. Змішана звітність ховає правду: брендовий пошук конвертує клієнтів, яких ви вже заробили, а небренд — це місце, де кабінет насправді росте або стікає грошима. Кожен отримує власну структуру, бюджет і ціль.
Performance Max заслуговує на бюджет лише під обмеженнями. Ми запускаємо його з відібраними фідами, брендовими виключеннями та контролем на рівні каналів — і чесно порівнюємо зі структурованим пошуком, перш ніж давати більше грошей.
Для лідген-бізнесів ми повертаємо офлайн-результати назад у платформу, щоб ставки оптимізувалися на кваліфікований пайплайн, а не на заповнені форми. Це найпотужніше виправлення у B2B і сервісних кабінетах — і більшість агентств його ніколи не робить.
Поширені запитання
Ви ведете кампанії Performance Max?
Так, але під обмеженнями: відібрані фіди, брендові виключення та чесне порівняння зі структурованим пошуком. PMax отримує більше бюджету лише тоді, коли виграє на реальних дедуплікованих цифрах.
Що не так з оптимізацією на заповнені форми?
Платформи оптимізуються на те, що ви їм згодовуєте. Якщо продажі відхиляють 80% лідів, ставки на форми вчать Google купувати ще більше відмов. Ми імпортуємо кваліфіковані результати, щоб ставки вчилися на тому, як виглядає реальний клієнт.
Чи вартий Google Ads, якщо більшість конверсій — брендові?
Кабінет із перевагою бренду зазвичай означає невикористаний небрендовий попит, а не провал каналу. Ми розділяємо їх, захищаємо брендові запити за мінімальною ціною і свідомо будуємо небрендове залучення.
Ви запускаєте рекламу на YouTube?
Так — як генерацію попиту для оферів із доведеною економікою у пошуку та соцмережах. YouTube розширює робочу систему; зламану він майже ніколи не лагодить.
Як швидко ви можете провести аудит чинного кабінету Google?
Конфіденційний аудит займає 72 години з моменту доступу. Ви отримуєте задокументовані висновки — злиті витрати, структурні проблеми, прогалини вимірювання — і пріоритезований план, незалежно від того, чи працюватимемо ми разом.