02 · Kanał podstawowy
Prowadzenie Google Ads wykraczające poza frazy brandowe
Google przechwytuje popyt, który już istnieje. Budujemy struktury, które chronią frazy należące do Ciebie i wchodzą w zapytania, za które konkurencja przepłaca — na rynku polskim, amerykańskim i zachodnioeuropejskim.
Zakres prac
- Architektura Search: rozdzielenie brand / non-brand
- Performance Max z kontrolowanymi feedami i wykluczeniami
- YouTube do generowania popytu na skalę
- Import konwersji offline dla biznesów leadowych
- Ciągła eliminacja marnotrawstwa na poziomie zapytań
- Dopasowanie landing page do klastrów intencji
Jak prowadzimy Google
Pierwsze, co robimy na każdym koncie Google, to rozdzielenie fraz brandowych od non-brand. Zbiorcze raportowanie ukrywa prawdę: search brandowy konwertuje klientów, których już pozyskałeś, a non-brand to miejsce, gdzie konto naprawdę rośnie albo krwawi. Każda część dostaje własną strukturę, budżet i cel.
Performance Max zasługuje na budżet tylko pod nadzorem. Prowadzimy go z wyselekcjonowanymi feedami, wykluczeniami brandu i kontrolą na poziomie kanałów — i uczciwie porównujemy go z ustrukturyzowanym Search, zanim dostanie więcej środków.
W biznesach leadowych importujemy wyniki offline z powrotem do platformy, aby licytacja optymalizowała pod kwalifikowany pipeline, a nie pod wypełnione formularze. To pojedyncza poprawka o największej dźwigni w kontach B2B i usługowych — i większość agencji nigdy jej nie wdraża.
Najczęstsze pytania
Czy prowadzicie kampanie Performance Max?
Tak, ale pod nadzorem: wyselekcjonowane feedy, wykluczenia brandu i uczciwe porównanie z ustrukturyzowanym Search. PMax dostaje większy budżet tylko wtedy, gdy wygrywa na realnych, zdeduplikowanych liczbach.
Co jest złego w optymalizacji pod wypełnienia formularzy?
Platformy optymalizują pod to, czym je karmisz. Jeśli sprzedaż odrzuca 80% leadów, licytowanie pod formularze uczy Google kupować więcej odrzutów. Importujemy kwalifikowane wyniki, aby licytacja uczyła się, jak wygląda prawdziwy klient.
Czy Google Ads ma sens, jeśli większość naszych konwersji jest brandowa?
Konta zdominowane przez brand zwykle oznaczają niewykorzystany popyt non-brand, a nie porażkę kanału. Rozdzielamy oba obszary, bronimy fraz brandowych minimalnym kosztem i świadomie budujemy akwizycję non-brand.
Czy prowadzicie reklamy na YouTube?
Tak — jako generowanie popytu dla ofert ze sprawdzoną ekonomiką w Search i social. YouTube rozszerza działający system; rzadko naprawia zepsuty.
Jak szybko możecie zrobić audyt istniejącego konta Google?
Poufny audyt zajmuje 72 godziny od uzyskania dostępu. Otrzymujesz udokumentowane wnioski — zmarnowane wydatki, problemy strukturalne, luki w pomiarze — oraz spriorytetyzowany plan, niezależnie od tego, czy podejmiemy współpracę.